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gucci和gucci家族没有半毛钱关系

2019-09-20

【gucci、代购最爱的品牌历史】

“宁可坐在宝马里哭,不愿在单车上笑”

曾经成为世纪金句


但你一定不知道,这句“金句”其实出自gucci第三代掌门人maurizio(莫里吉奥)的前妻patrizia reggiani(帕翠莎.雷加尼)
不过她说的是劳斯莱斯,而不是宝马.....

然而这个金句主人公-帕翠莎,在1995年3月花了150万美金雇凶杀前夫maurizio(莫里吉奥)



莫里吉奥被凶手射杀后倒在公司大堂,当场丧命。



究竟是什么原因让曾为恩爱夫妻的两人形同陌路,并痛下狠手呢?一直对包包感兴趣的你一定要了解下他家的恩怨情仇,因为这故事比他家包更精彩~


gucci的创始人 guccio(古驰奥)说起吧!


个性强烈的guccio(古驰奥)成年后离开了家乡,独身一人跑去高级酒店打工,也是在那时,他迷上了来自世界各地客人们的手提箱,那时起,他心中便种下了一颗种子。



1921年,四十岁的guccio(古驰奥)回到了家乡佛罗伦萨,开了一家小小的皮具店,取名gucci。古驰奥将在到处打工时积累多年的对高级皮具的制作及鉴赏能力运用到自己的店里,勤勤恳恳的经营着这家小小的皮具店。在他的悉心经营下,gucci皮具店生意越来越好。并且他还率先将自己的名字印在了自家的商品上,以此来区别开他家的商品,这也是后来gucci logo的原型。后来古驰奥的孩子也逐渐参与经营gucci


古驰奥有4个孩子:长女grimalda(格里马尔达),大儿子aldo(奥尔多)、二儿子vasco(瓦斯科)和小儿子rodolfo(鲁道夫)特别是长子aldo(奥尔多),在他的引领下,gucci逐渐被世界所知,进一步扩大了品牌的影响力。1947年二战结束后,aldo(奥尔多)和弟弟们寻找材料制作新产品,而竹节的创意则来自二弟vasco(瓦斯科 1907-1974)的收藏品。瓦斯科非常喜欢到处收藏一些特别的东西,其中有一只收藏的手杖是使用竹子做的,这给奥尔多兄弟们带来很大的灵感。经过独特的方法处理后,这些带有抛光竹柄的gucci bamboo竹节包成为了gucci标志性的产品之一。


随后四十岁的rodolfo(鲁道夫)停止电影事业,正式宣布到gucci集团任职。由于父亲guccio(古驰奥)最偏爱他,这啥经验都没有就直接空降到与大哥aldo(奥尔多)同级的位置。面对父亲的安排非常不满的aldo(奥尔多)一心扑在事业上,极具商业头脑的他在全世界范围内不断开店,进一步打响了gucci品牌的名声。但guccio(古驰奥)在商业上是比较保守的类型,并不喜欢到处开店,觉得风险太大。但没有什么能拦得住aldo(奥尔多)想要开店的心~



1953年guccio(古驰奥)因心脏病去世,享年71岁。而在同年11月,aldo(奥尔多)主导下的纽约新店盛大开业。此时的gucci已成为全世界闻名的奢侈品品牌。



guccio(古驰奥)去世后,gucci公司股份由三个儿子平分,并没有给唯一的女儿grimalda(格里马尔达)一丝丝gucci的股份,虽然她一直为家族事业尽心尽责了几十年,但古驰奥重男轻女,只留给她一点不值钱的地产而已。为gucci辛辛苦苦工作半辈子的grimalda(格里马尔达)哪里咽的下这口气,就跟aldo兄弟们打起了官司,要求重新分配gucci公司股份。但三兄弟们这时候又团结起来,联手拒绝了亲姐姐格里马尔达的诉求。(真的是 没有永远的敌人,只有永远的利益)


五十多岁又失去了工作的grimalda(格里马尔达)立刻向媒体报料,指责gucci说谎。因为aldo兄弟们之前为了给gucci进行包装宣传,说gucci以前都是为皇室做马具,为皇室服务等等。

1967年,gucci的门店已经遍布美国全境,成为世界知名奢侈品牌的gucci事业蒸蒸日上,但兄弟们的权力纷争则开始进入白热化的阶段。随着gucci家族第三代开始进入gucci工作,明眼人都知道,处在权力纷争两巨头奥尔多和鲁道夫,都打算通过第三代来制衡对方势力。aldo(奥尔多)的二儿子paolo gucci(保罗·古驰)非常具有设计天赋,曾担任过gucci家族的设计总监,是第三代中对家族贡献最大的人。并且保罗还将双g的钻石图案加入了家族之前看上去简单的图案里,这一创举造就了传承几十年的gucci经典花纹图案。但保罗和父亲奥尔多并不是很合得来,经常吵架争执。两人在gucci未来的设计走向和公司的经营观念的意见总是相左,但由于都是特别有自己想法的人,所以谁都不听对方的意见。与父亲常常不欢而散的保罗之后偷偷创了gucci plus公司,并且还违反股东规定推出了paolo gucci品牌。后来得知消息的gucci家族非常生气。但倔强的保罗还是一意孤行。之后包括父亲奥尔多在内的整个gucci家族将保罗告上法庭,并阻止其推出这种有损股东利益的品牌。但不死心的保罗之后又数次将gucci告上法庭,希望允许其品牌进行经营,但结果都没有发生任何变化。后来保罗由于自己小家庭新添成员,家庭经济负担变得很重,请求父亲奥尔多原谅并同意其自立门户,但奥尔多并没有理会他。1983年,被生活的重担压得喘不过气的保罗决定举报父亲奥尔多有偷税漏税行为,并将他掌握的金额高达740万美金逃税的证据一并提交。复杂的调查取证之后,保罗成功将年龄高达81岁的父亲aldo送进监狱坐牢。


1984年,gucci第二代 鲁道夫去世,他留给独子莫里吉奥二亿美金和gucci公司百份之五十的股份。这也是gucci噩梦般的开始...有着巨大野心满脑子坏水的莫里吉奥趁着此时少了大伯奥尔多这个巨大的“障碍物”,在董事会上成功夺权。掌握gucci大权后的莫里吉奥压根不管公司事务,而是每日堕落在了纸醉金迷的生活中。当然这一切也跟他的“拜金女”老婆(后来离婚了)帕翠莎·雷加尼有着巨大的关系。在一次聚会上,莫里吉奥被当时仅仅22岁的帕翠莎迷得神魂颠倒,就算父亲鲁道夫由于帕翠莎的品性而强烈反对,莫里吉奥也执意要娶帕翠莎。1972年,两人举办了盛大的婚礼,但gucci家族无一人出席。结婚后的莫里吉奥和帕翠莎除了买买买,就是买买买。gucci经营状况每况日下,在莫里吉奥掌权后期的gucci每年入不敷出,光莫里吉奥私人负债就高达4000万美金。1983年,仅仅6年时间,莫里吉奥一家将父亲留下的2亿美金遗产彻底败光。之后莫里吉奥开始出轨,想摆脱控制欲爆棚的妻子帕翠莎,并提出离婚。但帕翠莎可是从小被教育要嫁有钱人,过奢华的生活的人啊,所以这两人拉拉扯扯打离婚官司近十年,才终于离婚了。1987年,又没钱花了的莫里吉奥出售了父亲留给自己的gucci绝大部分股份给investcrop开云集团。莫里吉奥大概是真的没什么经商头脑,在gucci公司上的决策发生了好几次失误。董事会忍无可忍将他踢出公司了。1993年,被迫离开gucci的莫里吉奥将手头上剩余的所有股票全部卖给了investcrop开云集团,套现了1.2亿美金。

1995年,被离婚的帕翠莎那叫一个相当不爽,然后花费150万美金雇凶杀害了前夫maurizio(莫里吉奥),莫里吉奥当场丧命。此后的gucci也再与gucci家族没有任何关联了,就算是2011年,gucci举办90周年纪念会,gucci家族也无一人受到邀请。



gucci家族从发家到兴盛再到衰落不过三代而已,却也按部就班地演完了一切豪门大家所要上演的恩怨情仇:争产、谋杀、互相出卖、利用、合纵连横……加上意大利人天性中的浪漫不羁与潇洒随性,gucci家族的历史活脱脱就是时尚版的《教父》,意大利版的《琅琊榜》。


有钱人说买一个产品买它的历史。代购们说:你有钱你说了算。

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